Конкурс проводится в рамках Фестиваля геобрендов «Земля открытий» с целью формирования целостного эмоционального образа территорий, привлекательного для туристов и инвесторов. На конкурс принимаются видеоролики и документальные фильмы о природе, культуре, национальных праздниках, возможностях путешествий, делового сотрудничества, развлечений, спорта, отдыха в регионах России.
Участниками конкурса могут стать любые авторы и творческие группы, с опытом и без, профессиональные студии, телеканалы, агентства, корпоративные пресс-службы, департаменты государственных, общественных структур.